网站策划与建设是取得良好推广效果的基础，在网站建成发布之前，就需要对网站的目标用户、服务、功能、信息等进行全面的规划和准备，并且要为网站的推广提供基本的条件。比如，为了在搜索引擎中获得好的排名，就需要在网站设计阶段对网页进行搜索引擎优化；如果打算采用交换链接方式对网站进行推广，就需要在设计阶段考虑好链接网站的位置；如果决定利用邮件列表作为顾客关系和顾客服务的工具，就需要在功能上满足邮件列表营销的基础条件。